「からだ巡茶」CMの「ブラジャーが透ける」というセリフが変更された
「ブラジャーが透けるほど汗をかいた最後っていつだろう？」
――日本コカ・コーラの飲料「からだ巡茶」のテレビCMのなかで
女優・広末涼子さんが述べるセリフが、
一部の消費者から「不快」との指摘を受け、急きょ変更。
日本コカ・コーラによれば、CMの評判はおおむね
良かったらしいのですが、
「多くの方に受け入れられるように改良した」と説明。
「20〜30代女性の心理を代弁しています」「ブラジャーが透けるほど汗をかいた最後っていつだろう？」
という広末涼子さんのナレーションで始まるのは、
2007年10月24日から放送。
日本コカ・コーラ飲料「からだ巡茶」CM『さよならハロー・フープ』篇。
広末さんがフラフープをしながら汗を流している様子を
撮影した映像が流れ、CM最後には広末さんの
「もっと出したい」というナレーションが入る内容。
日本コカ・コーラの07年10月時点の発表によれば、
「からだ巡茶」は、「高麗人参」「霊芝」などの8種類の東洋素材を配合した
ウーロン茶ベースの飲料で、現代社会において
「いろんなものを溜め込んでしまっている人々」の
"体の巡り"を考えたもの、という。
CMはそのコンセプトを表現し、CMの発表文では
「広末さんがフープに挑戦し、フープを楽しみ気持ちよく汗を流すという
ストーリーのもと、製品価値を訴求していきます」としている。
また、「ブラジャーが透けるほど汗をかいた最後っていつだろう？」という
ナレーションについては、「どきっとするナレーション」と表現した上で、
「不規則な生活でいろいろなものを溜め込み易く、
汗をかいて心身ともにすっきりとリフレッシュする機会が減少しつつある
20〜30代女性の心理を代弁しています」とアピール。
「こんなに汗をかいた最後っていつだろう」に差し替え日本コカ・コーラはこのCMを2008年1月1日以降の放送分から内容を変更。
「ブラジャーが透けるほど…」のセリフが、
「こんなに汗をかいた最後っていつだろう」というセリフに差し替えられました。
「CM自体の評判は良かった。リフレッシュというコンセプトのなかで
間違ったメッセージではなかった」とした上で、
「一部のお客様が、『ブラジャー』とういう具体的な名詞について
『不快だ』と指摘されたことを受け、その声を反映させていただき、
より多くの方に受け入れられるように改良した」
とCMの内容変更の理由を説明。
ちなみに、ネット上では
「ブラジャーは透けない」「透けるという意味がわからない」
「汗臭い嫌なイメージ」といった指摘がなされていた。
「からだ巡茶」のCMをめぐっては、「広末涼子、浄化計画。」というキャッチコピーについて東京都から
「デトックス商品や医薬品などを暗示し、消費者に誤解を与える」と
06年6月に指摘され、コピーを「気分浄々」に変更していました。
----------------------------------- 2008-01-15 J-CASTニュース より引用
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